目前百度競價有兩種方式，我們都知道。cpc競價和智能競價。智能競價是oCPC，有兩種形式:oCPC和eCPC。整個智能競價門檻分為三種，常規(轉換競價、數據積累)、低競價、0競價。目前0門檻已經全部完成。

在ocpc的常規和低門檻方面，業界已經有很多文章。這里就不多說了。關鍵是0門檻。零門檻不是很復雜，一定要了解它的門檻數量和使用場景。我們分五點來看。

1:0門檻有一階二階嗎？

零門檻跳過第一階，直接在第二階。所以沒有一階的說法，但是跑零門檻也需要檢查，檢查后效果會比較穩定。既然沒有一階，那么如何調整開始設置0門檻呢？這涉及三種狀態:學習、學習結束、學習失敗。

在學習過程中，我們可以理解為還處于一階，但并不是真正的一階(真正的一階是cpc)，在學習過程中，我們可以稍微調整一下。而且學完了，代表效果會比較穩定，調整需要微調，動作不能太大。研究失敗，就是這個投放策略沒有跑好。要重跑。

2:0門檻有轉換門檻嗎？

肯定有。據百度營銷官方資料顯示，如果是eCPC+0門檻，周轉率大于5個。這一轉化率基本可達99%。oCPC+0門檻為2周累計20個以上(相當于1周10個)。這個門檻相對來說是很低的。此外，就預算而言，投放包的日預算大于300。

什么情況下使用0門檻？

三種場景。看圖，這是官方建議。很實用。

4:0門檻有什么特點？

從我自己的實際操作經驗來看，0門檻有三個特點：第一，花錢快，平時cpc預算可以跑一天，跑0門檻可以在早晨用完；第二，效果問題。0門檻雖然可以加速二階，但不等于進二階效果高枕無憂，0門檻效果不太穩定，有時好有時差，所以要根據效果決定是否一直投放；第三，質量，從我的實際操作經驗來看，質量一般比cpc差，很多垃圾詞都發生了轉化，但是質量詞沒有轉化。轉換詞無法控制。

5:0門檻后需要優化哪些方面？

零門檻后，關鍵詞競價和匹配會少調，主要優化點在四個方面。一個是不是單詞，一般建議至少3天不要一次。二是頁面對應，定期檢查關鍵詞和頁面對應，發現不對應及時調整。三是擴展設置，投放包計劃有三種擴展模式，不啟用，匹配智能選擇，自動擴展。第四，人群包對cpc和eCPC有一定效果。可以看看新建的一些人群包，或者對現有的人群包進行定向修改。

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